Don Juan ou Pavlov / Claude Bonnange

Titre : Don Juan ou Pavlov Type de document : texte imprimé Auteurs : Claude Bonnange, Auteur ; Chantal Thomas, Auteur Editeur : Seuil Année de publication : 1987 Importance : 190 pages ISBN/ISSN/EAN : 978-2-02-009548-8 Langues : Français (fre) Index. décimale : 300 Sciences sociales Résumé : Don Juan ou Pavlov : Essai sur la communication publicitaire de Claude Bonnange et Christian Foucart (1987) analyse la publicité moderne en la comparant à deux archétypes : le séducteur (Don Juan) et le conditionnement behavioriste (Pavlov). Il explore comment la publicité manipule les désirs et crée des comportements d'achat automatiques.

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